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男士美容成市场新宠

记者了解到，近年来，国内国外化妆品公司旗下的男士系列护肤品销量都不错。五一黄金周期间，记者走访一些美容院发现，美容院中的男宾部和专门的男士美容院也生意兴隆。而记者还了解到，男士美容市场也存在一些问题，比如缺乏监管和行业标准等。

　　近来，男士美容市场受到青睐。

　　日化方面，近年来男士美容产品越来越多。资生堂丽源化妆品有限公司在上个世纪90年代发现中国男士护肤品市场的空白，并于2001年推出“俊士”品牌男士系列护肤品。

　　各大公司抢滩男士护肤市场

　　欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士系列2001年进入中国市场。曼秀雷敦十年前就推出了男士润唇膏。

　　除了日化线之外，还有走专业路线的男士美容，比如全国连锁的“自然美”推出三项男士美容项目，“悠兰”男士美容店则有面部护理、身体护理等全套服务。

　　“悠兰”产品总代理柏兰生物科技有限公司市场策划部有关负责人对本报记者介绍，其实男士去美容除了看重护理功效，还看重其减压、舒缓等对心理的作用。同时，男士美容市场也需要提高行业自律以及国家对行业标准的规范，比如我国公安部规定不允许异性按摩就产生了男性顾客与女性美容师的问题，男士护肤产品在添加剂与香型上应与女性产品有所区别等。

　　而另一位曾经尝试在自己的美容院里开设男士美容项目的周老板则对本报记者表示，因为目前中国男士的观念还较传统，仍把去美容院当成女士的专利。

　　男士美容还是新事物

　　中华全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙对记者介绍，男士美容在中国兴起只是近两年的事，且大部分是外资品牌，市场份额不到3%，预计2010年可达15%。目前男士美容的产品仍以护肤为主，以满足工作需要和解决工作中遇到的问题。在北京、广州、上海等大中城市也出现了高档的男士美容机构。他认为，男士美容是一个刚起步的市场，还很不成熟，有鱼龙混杂的现象；同时，由于男士产品及服务价位普遍比女士高，男士应注重实用性和针对性。

　　应摆脱小产业运作方式

　　欧中联合商会副秘书长李晓东对记者表示，随着中国加入WTO步伐的加快，各方面与国际接轨的步伐也会加快，男士美容市场潜力非常巨大。男士美容应该从基本做起，培养符合中国传统审美观念又与新时代接轨的男士美容观念，注重内外兼修。

　　同时，男士美容业应吸取女士美容行业的教训，摆脱小产业的运作方式，向大品牌、大资本方面发展。

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