爱美之心，人皆有之。男人其实比女人更爱“面子”。从生理的角度来看，似乎雄性激素比雌性激素更易于激起装扮自己的冲动，只要看看雄狮长长的鬃毛和公孔雀艳丽的尾巴就可明白。过去由于生活条件所限制，男人要花更多的时间为家庭获取生存所必需的物质财富而奔走劬劳，因而形成了男子可以不修边幅的传统观念。而在物质条件已经有了相对改善的现代，男人扮靓已是无可厚非的事情了。

    男性对脸部皮肤的保养其实是很必要的。据专业美容师介绍，男性的皮肤多为油性或偏油性，而男士洗脸一般常用碱性肥皂或者清水，因而面部及双手皮肤容易粗糙老化；另外，经常剃须会致使面部皮肤留下肉眼看不到的无数细伤痕，而且男性皮肤一旦衰老，其恢复能力没有女性强，所以男性也应该让自己的脸得到跟女性同等的呵护。

美容兼康体成男人时尚

    与传统女士美容不一样的是，男士美容包含更多身体保健的项目。一些康体保健中心同时设有专业的适合男性身体的美容项目，如中药泡脚、肾部保养、健脾养胃、芳香开背等。这些项目能够起到很好的人体调理作用，让人精神饱满，恢复气色，收到比较理想效果。

    在对一些美容院走访时发现，许多男士都愿意到美容院办卡长期做护理，以私企老板、年青的工薪一族等为多。年龄在35岁以下的一般做面部护理的较多，35岁以上的就主要是做身体护理和放松。此外，迎合一些顾客的需要，一些美容康体中心还专门开设有两人间或三人间的大房间，另外设有休息喝茶的休闲区，许多男士就把日常商务会谈、聚会、沟通感情等活动移到了这里，喝茶聊天，放松减压。